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市场营销专业（本科）

一、专业建设情况

市场营销专业于2013年开始招生，现有在校生40余人。该专业坚持“规范建设、特色发展”的指导思想，学生培养成效显著，是我校的热门专业之一。目前各项硬件设施如实验室、实习基地、图书资料室等十分齐全，并具有相当规模。专业教师中高级职称教师占65%以上，而且全部是“双师型”教师，不但理论基础扎实，而且具有丰富的实践经验，师资力量雄厚。此外，为开拓学生眼界，将定期聘请国内外知名学者和企业成功人士来校举办学术讲座或短期教学。学生将“多证”毕业，即在获得学校本科毕业证书及学士学位证书的同时，还能获得专业机构颁发的专业技能证书，如助理营销师证书、证券从业资格证书、房地产经纪从业资格证书、保险从业资格证书等，确保学生在具备基本营销理论的同时，还能掌握多项营销操作技能，提高学生的就业竞争力，实现更高的自我价值。

二、专业培养目标

本专业立足于培养现代企业经营管理需要的、具有良好市场营销管理理论和操作技能的营销人才，特别是能够在新环境中满足连锁企业网络营销需要的营销人才。要求学生掌握市场调查与预测、营销策划、网络营销和市场营销咨询等工作的基本理论与基本技能，具备较强的语言表达、人际沟通及应变能力和创新精神，并在此基础上精通在网络及新媒体环境下的品牌营销理论与技能。

三、专业主干课程

市场营销、网络营销实务、市场调查与预测、市场营销策划、品牌学、广告原理与实务、消费心理学、消费者行为学、统计学、SPSS原理与应用、西方经济学、基础会计、财务管理、管理信息系统、经济法、零售学，以及与连锁企业网络营销相关的特色营销课程（部分课程为中英文双语教学）。

四、专业主要特色

1、理论与实践并重。不仅重视理论教学，还特别强调实践教学，注重理论与实践的有机结合。在教学中注重培养学生的思维方式，培养学生对数据的敏感性，以实际案例来消化课堂上枯燥的理论，向学生灌输从多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野来看问题的理念。此外，从实验室、实习基地到教师配备都达到了本科院校的较高水平，不仅建成了功能完善的市场营销实验室和商务谈判模拟专业实验室，还有企业经营模拟实验室、物流实验室等相关实验室，以及专业对口的校外实习基地十几处。校内实验室除了配备足够数量的电脑外，还有多种营销软件以及手工沙盘、企业经营模拟对抗软件等。学生通过实验室实习可以系统掌握营销管理的基本理论。学生在校期间还可通过与实习基地双向选择，确定实习单位，并在具体工作岗位上进行顶岗、轮岗实习，全面熟悉企业营销管理的各个环节，在实践中培养自己的实际操作能力，增强就业竞争力，提高就业层次。

2、一般与特殊并重。未来的就业形势不但要求学生掌握一般的理论，更要求学生对某一具体领域有着深入的认识与理解。随着互联网络的迅速发展和贸易全球化进程的不断加快，营销环境和消费者行为均发生了巨大变化，网络营销越来越成为一种新的重要的营销方式（或手段）。可以预见，网络营销将是21世纪企业竞争的焦点。因此，本专业不仅设置了营销学的核心课程，还设置了与连锁企业网络营销相关的课程，包括在新环境下出现的以网络、新媒体为载体的品牌营销课程。通过特色建设，使学生不但能够掌握一般的营销理论，还能够具体地掌握连锁企业网络营销实务知识，以更好地实现我们的培养目标。

五、就业前景及优势

1、就业前景：市场营销专业实用性较强，由于各类企业均有需要，就业前景十分广阔，历年平均就业率达97%左右。据国家权威部门近期预测，市场营销是今后几年我国急需的四大类人才之一。精通品牌营销尤其是新环境下品牌营销理论与技巧的毕业生，将在就业中占优绝对优势。此外，市场营销毕业生的平均薪酬较高，据麦可思（MyCOS是国际水平的第三方教育咨询研究公司，专精于就业能力测量与评估）调查，2010年女性本、专科毕业生从事月薪最高的TOP10职业中，有三大职业属市场营销类职业。

2、就业优势：学院已与沃尔玛、麦当劳、苏宁电器、家家悦集团等十几家国内外著名连锁企业签订实习、就业协议，全面接受学生的实习与就业；同时开办储备经理班，为学生成为职业经理人开辟快速通道。另外还将通过推荐就业、订单培养等方式满足学生的就业要求，确保学生顺利成才。

3、就业去向：毕业后可在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销策划、营销诊断、市场调查和营销咨询等工作或在学校从事国内、国际市场营销、开发、预测、管理及教学科研工作。

六、深造途径

本专业学生深造的途径很多，主要有：

1、攻读硕士学位

本专业学生可在大四参加全国硕士研究生入学考试，攻读硕士学位。学校为考生提供体贴的助研计划，从择校、备考、应试等多个方面对学生进行指导。

2、出国深造

成绩优异并符合条件的学生将有机会被选送到国外知名大学进行一年以上的海外学习，取得国内、国外双本科学历（鼓励学生取得本科学历后在海外继续攻读硕士学位及博士学位）；为学生申请到国外攻读硕士学位提供多方位支持与协助，如联系导师、申请奖学金等。

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